烟草在线—吸烟有害健康！

的增长。不管价值锚定，又或者力量塑造，超高端产品都有着决定性意义。如果说之前更在意超高端产品锚定价值、展示力量，随着持续的消费升级，超高端市场

对于各大品牌，乃至于各个产业，超高端产品都是至关重要的品牌信心、形象标签和价值锚定。飞天之于茅台，仙凯6之于华为，迈巴赫之于奔驰，

未来留下火种或许更重要，价值感是第一位的，首先要抗住压力，把状态和价格先稳定下来，任何时候不能失去价值锚定和市场坐标；然后是新产品

;通过“定位”特质化开辟竞争蓝海。当然，也许有的读者会说，精准切分消费群体并实现产品的价值锚定，这是不是意味着让渡更为广泛的市场空间呢？笔者

到品质胜出，从攀高比贵到价值锚定，从一枝独秀到多元多样，从简单迎合到潮流引领。年销量突破10万箱，是「和天下」值得点赞的成功，也是

突破10万箱，一段“和天下”成长史，也是一部超高端市场发展史，浓缩了超高端市场从高价居奇到品质胜出，从攀高比贵到价值锚定，从一

的增长。不管价值锚定，又或者力量塑造，超高端产品都有着决定性意义。如果说之前更在意超高端产品锚定价值、展示力量，随着持续的消费升级，超高端市场

发展、创新发展、更好地满足需求」，构成了国内雪茄烟市场、国产雪茄烟发展的基本要求、内在逻辑。对于产业全局、市场整体而言，雪茄烟是非常重要的品类构成和价值锚定。一方面，

长周期，甚至改变高价烟市场格局。对于更多高价烟预备序列的品牌来讲，建立高价烟牢固的价值锚定，巩固提升高价烟的社交属性，拿出有说服力、吸引力、创新

的、具有审美趣味的文化进阶时，产品的价值感自然而然就上去了。品牌需要牢固的价值锚定，成为品牌及至品类的价值坐标，巩固提升高端品牌的社交属性。价区有

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